天時(shí)地利人和，讓電商在中國(guó)家電零售行業(yè)獲得“千載難逢”的發(fā)展良機(jī)。短短五六年時(shí)間，以京東、天貓為代表的電商就進(jìn)入快速發(fā)展的新跑道。目前，電商在中國(guó)家電零售行業(yè)的占比已經(jīng)達(dá)到兩成，正在向三成的占比沖擊，未來(lái)還想占據(jù)中國(guó)家電零售市場(chǎng)的“半壁江山”。

　　其實(shí)，大家都知道最近幾年來(lái)，電商在中國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但是到底有多猛，很多人并不清楚?看一個(gè)數(shù)據(jù)就能知道：2016年中國(guó)電商交易額占據(jù)全球近四成份額，當(dāng)之無(wú)愧的登上世界第一。

　　當(dāng)前，不論是農(nóng)業(yè)工商業(yè)，還是新興的科技和信息產(chǎn)業(yè)，在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，處于落后狀態(tài)的中國(guó)，一直以趕超歐美為目標(biāo)。不過(guò)，在電商領(lǐng)域，中國(guó)已連續(xù)多年成為全球規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。最新發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告》顯示：2016年中國(guó)電商交易總額達(dá)到26.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.8%，交易額約占全球電商零售市場(chǎng)的39.2%。

　　那么，相對(duì)于其他行業(yè)和產(chǎn)業(yè)，發(fā)展僅20年的電商行業(yè)，為何能在中國(guó)實(shí)現(xiàn)世界范圍內(nèi)的一枝獨(dú)秀?特別是，在家電零售市場(chǎng)上，電商更是在短短五六年時(shí)間就從連鎖商、實(shí)體店手中搶奪競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，成為當(dāng)前家電零售渠道主宰。

　　首先，中國(guó)的基本國(guó)情使然。中國(guó)人口多，居住相對(duì)集中，人力成本則相對(duì)較低，這是電商發(fā)展的宏觀優(yōu)勢(shì)。具體到一二線城市而言，大商圈的實(shí)體店面租金高，成本也高;而在三四線縣鎮(zhèn)市場(chǎng)上，大賣(mài)場(chǎng)普及率不高，一般零售商店品類(lèi)少，消費(fèi)者難以選購(gòu)到自己滿(mǎn)意的商品。由此，模式運(yùn)營(yíng)成本低，商品展示豐富的電商平臺(tái)，反而能更好的滿(mǎn)足商家和消費(fèi)者的需求。中國(guó)消費(fèi)者喜歡貨比三家，追求高性?xún)r(jià)比，也讓價(jià)格公開(kāi)透明、產(chǎn)品豐富齊全的電商發(fā)展提供空間。特別是中國(guó)消費(fèi)者的年輕化換代，為電商的崛起奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　其次，零售業(yè)態(tài)發(fā)展階段決定。相比美國(guó)、日本來(lái)說(shuō)，中國(guó)的家電零售業(yè)雖然起步晚，雖然發(fā)展速度不慢，但仍處于發(fā)展中階段并不成熟，還沒(méi)有形成相對(duì)固定的零售體系。比如連鎖大賣(mài)場(chǎng)普及率占不到美國(guó)的20%，而且缺乏具有引領(lǐng)性的零售品牌。雖然過(guò)去蘇寧、國(guó)美主導(dǎo)了城市家電零售格局，但在很多市場(chǎng)上仍然存在很多“地頭蛇型”家電大賣(mài)場(chǎng)。

　　特別是在三四級(jí)市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)差，難以形成零售商品的大流通格局，導(dǎo)致實(shí)體商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施受限，從而抑制線下消費(fèi)的發(fā)展。過(guò)去10多年，國(guó)美、蘇寧受制于自身的經(jīng)營(yíng)模式和經(jīng)營(yíng)成本，遲遲沒(méi)有下鄉(xiāng)進(jìn)村。

　　很多中國(guó)消費(fèi)者如果想追求便捷、快速，很多都選擇小型超市甚至社區(qū)商店，但這些地方產(chǎn)品的豐富性卻有很大欠缺。這一片空白恰恰是電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。同樣，當(dāng)前農(nóng)村家電市場(chǎng)的“小亂差”格局，也為電商下鄉(xiāng)破局提供便利。

　　第三，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)浪潮的到來(lái)，消費(fèi)群體的年輕化，加快電商“彎道超車(chē)”。如上文所說(shuō)，如果中國(guó)線下零售業(yè)發(fā)展成熟，在互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊之下，電子商務(wù)可以作為補(bǔ)充。相反，因中國(guó)實(shí)體零售業(yè)態(tài)先天不足，互聯(lián)網(wǎng)反倒成為革新零售產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口，對(duì)批發(fā)、零售、物流、金融等整個(gè)生態(tài)圈進(jìn)行徹底顛覆。

　　截至2016年，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到53.2%，特別是隨著智能手機(jī)、移動(dòng)支付等電子商務(wù)服務(wù)領(lǐng)域興起。不論在哪里，在干什么，只要拿起手機(jī)就能網(wǎng)購(gòu)、付款?！吨袊?guó)電子商務(wù)報(bào)告》數(shù)據(jù)稱(chēng)，超六成網(wǎng)民用手機(jī)網(wǎng)購(gòu)，年增長(zhǎng)率為29.8%，相信這一數(shù)據(jù)還會(huì)不斷增長(zhǎng)。當(dāng)前整個(gè)家電零售市場(chǎng)正在迎來(lái)一個(gè)消費(fèi)群體年輕化的迭代，大量習(xí)慣手機(jī)、平板購(gòu)物的80后、90后正在成為電商平臺(tái)消費(fèi)的主力軍。

　　再者，政府各種利好政策推動(dòng)。政策紅利對(duì)于電商的快速崛起，特別是電商在零售商業(yè)的發(fā)展意義重大，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革亦有很多好處。比如，去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板等，為此，政府推出了很多利好政策。2016年，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》，提出加快電商與家電等傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)融合，各級(jí)地方政府積極貫徹執(zhí)行。

　　第五，倉(cāng)儲(chǔ)物流支付等配套完善。電商市場(chǎng)占比的不斷擴(kuò)大，促使市場(chǎng)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、分工體系日趨完善。而這些配套服務(wù)體系的完善又反過(guò)來(lái)刺激著電子商務(wù)的發(fā)展。以倉(cāng)儲(chǔ)物流體系來(lái)說(shuō)，在成熟的市場(chǎng)，覆蓋一整個(gè)區(qū)域的衛(wèi)星城市的倉(cāng)儲(chǔ)市場(chǎng)快速興起;而像北京、上海這樣重要物流樞紐門(mén)戶(hù)以及物流節(jié)點(diǎn)城市，倉(cāng)庫(kù)也從單層變?yōu)槎鄬?運(yùn)作模式上，從原來(lái)的傳統(tǒng)作業(yè)方式，向數(shù)字化、職能化轉(zhuǎn)型，無(wú)人機(jī)、機(jī)器人送快遞開(kāi)始走進(jìn)人們的視野。

　　此外，電商服務(wù)內(nèi)容的不斷延伸，也助力規(guī)模的不斷突破。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)電商服務(wù)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到2.45萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)23.7%。不僅僅是倉(cāng)儲(chǔ)、物流服務(wù)，還包括電子支付服務(wù)、電子認(rèn)證等，衍生服務(wù)領(lǐng)域業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大，新興業(yè)務(wù)類(lèi)型也不斷涌現(xiàn)。

　　最后，電商行業(yè)內(nèi)部的自動(dòng)造勢(shì)引爆。放在5、6年之前，雙11、雙12、6.18，這些不過(guò)都是些普通的日子，卻在電商巨頭的推動(dòng)下，已經(jīng)成為中國(guó)“剁手黨”的網(wǎng)購(gòu)大聯(lián)歡。與之前實(shí)體零售商、國(guó)美、蘇寧等家電連鎖的“五一”、“十一”黃金周活動(dòng)相比，力度更大，產(chǎn)品更豐富，花樣也更繁多，一些促銷(xiāo)晚會(huì)幾乎堪比“春晚”。

　　在運(yùn)營(yíng)上，電商層出不窮，奇招百出。如今有網(wǎng)易嚴(yán)選這樣專(zhuān)做跨境電商的平臺(tái)，甚至一些電商平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)“家鄉(xiāng)版”。同時(shí)，電商還緊跟熱點(diǎn)：4月丹麥生蠔泛濫，天貓開(kāi)始聯(lián)合丹麥駐華大使館等探索用跨境電商的模式引入丹麥生蠔?？梢哉f(shuō)，這些電商本身的內(nèi)動(dòng)力，成為行業(yè)快速向前的最大力量。

　　2016年電商交易額居前的實(shí)物商品為服裝、家居家裝、家電、手機(jī)數(shù)碼、食品酒水、母嬰等。對(duì)家電廠商的來(lái)說(shuō)，如今在堅(jiān)持線上線下兩條腿走路，起步不晚，發(fā)展不慢。但是在未來(lái)，如何利用好線上線下結(jié)合，深挖市場(chǎng)，仍然需要堅(jiān)持不懈的探索!

　　來(lái)源：家電圈